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Comitê de Marketing Trends aborda o “Marketing Promocional” Durante Reunião de Empresários no WTC Business Club
São Paulo, Outubro de 2009 –
Na última terça-feira, 20 de outubro, empresários interessados em compartilhar ideias e experiências sobre Marketing Promocional se reuniram para debater o assunto durante o Comitê de Marketing Trends, realizado pelo WTC Business Club, com palestra ministrada por Elza Elza Tsumori, Presidente da AMPRO.
Alexis Thuller Pagliarini, VP do WTC Business Club e presidente do Comitê Marketing Trends, abriu o encontro: “Marketing sempre foi uma tendência. A verba destinada para marketing supera a propaganda convencional”, comenta Pagliarini.
Elza Tsumori começa a palestra falando dos números do mercado de marketing promocional e menciona que é um segmento que oferece aproximadamente R$ 1 milhão de empregos diretos e indiretos e que mais de 60% do budget das empresas estão voltados para esta área e que o mesmo percentual de clientes permeia no marketing promocional. “O Marketing Promocional é a bola da vez porque cresceu como ferramenta”, ressalta Tsumori. “O poder muda de lugar com o deslocamento da informação”, conclui.
Quando o assunto é comunicação, Elza diz: “De maneira geral, a comunicação de marcas se ancora em dois sentidos: a audição e visão do consumidor, e deixa de lado outras sutilezas como o toque e o sabor, que são contatos sensorial – e isso propicia uma busca de sensação mais durável e desta maneira o relacionamento da marca acontece”.
Entre outros insights é possível concluir que marcas que estabelecem comunicação sensorial acessam mais o sentido do ser humano e fortalece a fidelização, além de criar relacionamento emocional com a marca.
Outro ponto abordado por Elza Tsumori foi sobre o Dark Marketing: “O Dark Marketing fica na “sombra”, quase não aparece como merchandising e não mostra a marca a todo o momento, mas pode ser traduzido de forma direta, com resultado concreto, uma vez que traz o consumidor para a marca”, comenta.
Alexis Thuller Pagliarini encerra o encontro dizendo aos empresários convidados que este nicho de mercado precisa de reflexão. “Percebi que as pessoas não sabem o que fazer no marketing de comunicação. Fazer comunicação era uma boa sacada publicitária antigamente e hoje não é mais assim. Vivemos em um mundo que nos resta momento de reflexão e enxergar a profundeza do comportamento humano e enxergar o consumidor que quer atingir”, finaliza.
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